【佛山陶瓷网】全国首家旅行主题店开出后 西西弗书店副总裁曹晋锐谈店型创新

    全国首家旅行主题店开出后 西西弗书店副总裁曹晋锐谈店型创新

全国首家旅行主题店开出后西西弗书店副总裁曹晋锐谈店型创新今年刚迎来25岁“生日”的西西弗书店在上海世茂广场开出了全国首家旅行主题店“solo”，主题是旅行，但是核心仍然是阅读和内容。

据《联商网》了解，截至2018年9月，西西弗书店已发展成为拥有超过160家图书零售门店、300万活跃会员的文化企业。

围绕“阅读”的创新与大家熟悉的西西弗标准店不同，这家旅行主题店不管是在选品、空间设计还是布局规划上，都最大程度地彰显“个性化”与“主题性”，将旅行这个主题贯彻到底。

西西弗书店副总裁曹晋锐告诉《联商网》，在选品这件事上，定位初期这家solo店类似“订单式按需选品”思维，先从主题概念出发，先规划出了近二十个跟旅行相关的阅读场景与心理诉求主题板块，然后根据这样的主题框架来对图书进行跨类别的全面筛选和录用。

他表示，前期团队花了大量时间去构思，通过对旅行定义的正向、反向思考，旅行元素的敲定，使得门店风格逐渐明晰，最终呈现出轻松、现代的氛围和风格。

门店定义为“solo”，以强烈的主题形态，为读者、行者们建筑一个精致丰满而富有引导共鸣的场所，以不同角度和层次的阅读内容映照旅行者的精神渴求。

西西弗这家旅行主题店，其主题表达不仅仅在视觉上，在内容和产品上也进行了极大发挥，展架8个、展台6个典型的阅读场景主题，和随处可见的与旅行相呼应共鸣的文案，无不在彰显西西弗对于主题化“阅读体验”的核心思考。

橱窗入口地面上是一个指南针图案，据悉，图案上的经纬度正好是这家solo店所在的坐标位置，暗含了设计团队的巧思。

进门不远处的咽喉部位是互动主题区，也是承载门店概念主题性、视觉吸引性、读者互动性的代表性区域，这里选择以热气球模型装置、互动主题柱为中心，四周环绕产品主题陈列。

”《联商网》了解到，西西弗世茂主题店“solo”整体设计周期并不长，从概念到落地，差不多半年时间，可谓又新又快。

创新成为西西弗主题店诞生的驱动力，在保持品牌的创造力上，除了秉承“参与构成本地精神生活”这一宗旨，深挖“阅读”核心命题，还离不开西西弗在门店设计运作上的一套独有模式。

二是设计总监亲自领导了一个空间设计创新团队，持续进行设计概念的提炼打造，对空间结构、视觉造型、道具形态、平面和橱窗创意等各个设计板块都在不断积累，专门针对新的店型产品线进行研发，可以说创新实时在进行。

2.0时代的西西弗书店确立了图书+咖啡+文创的板块结构模式，尽管书店始终占据80%的绝对面积占比，但随着门店数量的爆发式增长，西西弗旗下的“矢量咖啡”、“不二生活”两个自有品牌，本身也在不断成长。

与购物中心“共生共荣”曾经，书店一直以人文气息浓厚、独立的街边店形式存在，大约从2000年之后的几年起，商业环境发生了巨变，一方面，商业地产兴起，购物中心开始如雨后春笋般冒出，另一方面，随着租金、人力等的增长，实体书店经营难以为继，开始走下坡路。

事实上，从2009年西西弗诞生第一家购物中心park书店以来，进驻购物中心就一直是西西弗布点的主流模式，经过多年的发展，西西弗已经成为民营连锁书店的一大标杆，备受购物中心青睐。

多年来，西西弗一直践行着自己的开店标准：不开大店，标准店面积控制在500平米左右，旗舰型的大店也就800平米。

曹晋锐表示，小店占用商业资源少，灵活，更受商业体欢迎，重要的是有利于西西弗控制单店成本以提高收益。

未来更多形式的西西弗书店以25年对图书和阅读的专注研究，西西弗书店将门店细分出标准线(黑标/绿标/红标)、主题线、定制线三大店型产品线，以此来和不同城市商业体的定位相匹配。

近年来，西西弗加快了拓展步伐，曹晋锐透露，明年计划新增100到120家左右门店，其中，绝大部分是升级的绿标店，还是走连锁复制为主。

“我们希望读者来到这个书店，是买书看书的，通过这个书店，对世界有更多的认识，在精神上的丰富有一点点的助益，进而对社会和文化有一点点的推动。

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